Economia comportamentale come piattaforma dello sviluppo sostenibile: guidare le scelte, senza essere eroi.
Lo sviluppo sostenibile viene spesso presentato come un problema legato alla scarsità delle risorse, ai fallimenti di mercato o all’ insufficienza tecnologica. Si tratta di una lettura corretta, ma incompleta. Esiste, infatti, un livello più profondo, meno visibile e al tempo stesso decisivo: il livello delle decisioni quotidiane. Ogni acquisto, ogni scelta di consumo, ogni preferenza espressa sul mercato è un atto economico che, aggregato, determina traiettorie produttive, modelli industriali e impatti ambientali. In questo spazio quotidiano, apparentemente marginale, si gioca una parte sostanziale della transizione verso la sostenibilità; ed è qui che l’economia comportamentale emerge come vera e propria piattaforma utile per l’implementazione dello sviluppo sostenibile. L’economia comportamentale, infatti, nasce dalla constatazione empirica che gli individui non decidono solo in maniera razionale, come i modelli economici classici presuppongono, in quanto le scelte real...