La sostenibilità oltre la retorica: perché oggi la fiducia vale più dei claim ambientali
Per molti anni la comunicazione della sostenibilità è stata considerata uno strumento capace di rafforzare il posizionamento competitivo delle imprese. Oggi, però, lo scenario appare profondamente cambiato. Il tema ambientale continua a occupare un posto centrale nelle strategie aziendali, ma il modo in cui viene comunicato incontra una crescente diffidenza da parte dei cittadini. Non si tratta di un paradosso. Al contrario, è il segnale di una maturazione del mercato. I consumatori non stanno abbandonando la sostenibilità; stanno diventando più competenti, più selettivi e soprattutto meno disposti ad accettare affermazioni prive di riscontri oggettivi. Il Sustainability Study 2026 realizzato da Ffind mostra con chiarezza questa trasformazione. Oltre tre italiani su quattro ritengono poco credibili i messaggi delle aziende in materia di sostenibilità, una percentuale che colloca il nostro Paese tra quelli europei con il più elevato livello di scetticismo. È un dato che merita attenzion...